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票房逆势成长26%!爆发的国片如何迎战好莱坞大片回归?

点击数: 更新时间:2021-11-18 23:46
疫情冲击下,没有好莱坞商业大片的台湾戏院,堪称国片大爆发。像是《孤味》《刻在你心底的名字》相继破亿,不少电影更是叫好又叫座。然而,面对2021年好莱坞大片的回归,台湾国片该如何续航?

由金马双料影后陈淑芳主演的国片《孤味》至今票房已破1.8亿,《刻在你心底的名字》也成为今年第二部破亿国片,此外,像是《怪胎》《可不可以,你也刚好喜欢我》《亲爱的房客》《无声》等,也都有千万票房,不少作品更在金马奖获得肯定,2020年堪称国片起飞的一年!

在2020亚洲新媒体高峰会上,威秀影城董事长吴明宪表示,一直以来,好莱坞电影占台湾影院七成的票房,但由于疫情持续延烧,使得不少好莱坞商业大片缺席电影市场。他说:“在疫情最严重时,威秀影城票房比起去年同期仅剩一成,而现今也只恢复六成的票房,”不过,也因好莱坞的缺席,台湾国片有了被看见的机会。

图/威秀影城董事长吴明宪。2020亚洲新媒体大会提供

根据数据统计,今年国片票房已累积到8.64亿,比起去年的7.02亿,成长约26%。此外,今年平均每部国片有2300万票房,比起去年成长八成。吴明宪指出,“今年国片品质与产出是符合健康市场的状况,票房不是仅集中在单一电影,”像是去年《返校》一部片就有3亿票房,但今年国片票房平均都有好的成绩。

面对今年国片前所未有的机会,以及明年好莱坞等商业大片将回归抢占市场的危机,台湾国片如何应战?

国片联盟协商排档宣传,四大影院合作共享数据

由于疫情影响电影票房,国内业者为国片上映与否感到担忧,为有效扶植台湾电影,在今年7月,多家戏院、片商携手成立“国片起飞大联盟”,串连《亲爱的房客》《孤味》《怪胎》等23部片,一起协调排片档期,每月预计都有四到五部台湾电影上映,将持续至明年4月,避免国片抢在同一档期竞争。

另外,联盟更邀请导演瞿友宁、知名剪辑师林雍益制作两支预告片,为国片共同行销,并联合各大电影业者在社群媒体同步宣传。吴明宪表示,此联盟宣传效果佳,所推行国片票房占整体国片逾七成票房,未来希望联盟形式能持续运行。

此外,威秀、国宾、秀泰、新光四大影城也合作成立集成开发、摄制与行销宣发的“伯乐影业”公司,近日经由公平交易委员会通过成立。吴明宪表示,四大影城电影院数占全台的七成,将集成会员系统,针对观众习惯、选片、票房表现等进行分析,也会将此资料与创作者共享,透过票房数据分析,作为未来内容开发制作、选片的参考依据,冀能有效扶植国片。

图/左起依序为彼此影业制片人刘宛玲、威秀影城董事长吴明宪、牵猴子集成行销副总经理陈怡桦。2020亚洲新媒体大会提供

回归内容、加强市场定位,小制作也能向国际

“其实市场分析和定位很重要,要先思考要拍给谁看,并有足够时间做宣传、沟通规划,”吴明宪说,过去一些台湾业者看到好的档期,电影还没完整做好,就仓促上映,并没有做好电影行销、包装。面对国片明年要面临的全球竞争,国外电影都以全球市场来规划预算、制作与行销等,台湾应要将战略想清楚,并做好足够沟通,进行宣传包装。

出席的高峰会另一位讲者、牵猴子集成行销副总经理陈怡桦也表示,当初在制作《怪胎》时就以亚洲首部全iPhone拍摄电影为概念出发,并观察到iPhone制作电影在国际影展上备受瞩目的趋势,故在一开始制作就打算日后积极参与国际影展,假设票房不如预期,也能透过国际影展的肯定作为电影品质的保障,也帮助投资方、出品者创建信心。

图/牵猴子集成行销副总经理陈怡桦。2020亚洲新媒体大会提供

目前,《怪胎》已在富川奇幻影展、意大利乌迪内远东影展、加拿大奇幻影展、伦敦东亚电影节等影展获得肯定。

此外,《怪胎》主打年轻族群,七成行销预算放在网络,在制作上也仔细雕琢年轻世代感情观,像是“爱情是否永远保鲜”,或是“世界总有能懂你的人”等,甚至在演员造型上,如主角们穿著雨衣、手套、口罩搭捷运等,都希望能引起年轻世代的讨论。

而《怪胎》整体仅用约2000万拍摄完成,但却获得4000多万票房。陈怡桦说:“走向国际其实不需要大制作,重点还是电影内容与台湾元素的结合。”